Konkurs ma na celu wyróżnienie i nobilitowanie przedsiębiorców z branży rolno-spożywczej, którzy mają znaczące dokonania w agrobiznesie, osiągają wysokie rezultaty gospodarcze oraz odznaczają się szczególną etyką w zarządzaniu swoimi firmami. Promuje także ludzi szczególnie zasłużonych w obsłudze rolnictwa i agrobiznesu, reprezentujących samorządy lokalne, organizacje branżowe, banki i placówki naukowo-badawcze.